Las respuestas a un mensaje publicitario se ven afectadas por muchos factores. Estúdiese usted mismo y verá que usted es un producto de la cultura y de la sociedad en la que se desarrolló como persona. Muchos de sus valores y opiniones fueron moldeados por un entorno social. Es un producto de la familia en la que … Read more
Cuando hemos repetido un proceso muchas veces y continuamos sintiéndonos satisfechos con los resultados, alcanzamos un punto que se conoce como hábito. El hábito es una limitación o una ausencia total de búsqueda de información y de evaluación de opciones alternativas. Comprar por hábito ofrece al consumidor dos beneficios importantes: 1) Reduce riesgos; y 2) … Read more
Los impresos representaron el único medio accesible inmediato para almacenar información y disponer de ella según las necesidades. La imprenta sirve para conservar registros, es un depósito en la que se guardan las grandes obras literarias y el lugar en que se almacenan los logros históricos de la humanidad. En cuanto a la publicidad, difiere … Read more
Una pregunta que se repite con frecuencia, especialmente cuando se está elaborando el presupuesto general de la empresa. Para lograr que la publicidad sea una inversión estratégica, antes de decidir su cuantía, es necesario dar respuestas a seis preguntas claves y definir, con la mayor precisión posible, los siguientes aspectos: 1 – ¿Cuáles son las … Read more
